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原标题:从传统动态到Vomic,漫画IP在视频时代加速

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镜像娱乐原创

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文同顾贞观

编辑张凤仪

“戴上耳机打开立体声环绕声,飞!”

不久前,在毕丽漫画平台推出的Vomic 《小智怪谈》,让很多漫画粉尖叫的吓人,吓人。显然,与图形形式的漫画相比,Vomic这种声音和漫画相结合的内容产品,更有氛围感和代入感,更直观的情感冲击。

Vomic,以前也被称为分屏广播剧,由日本嬴稷学会首次推出。在日本漫画界已经广泛使用,但更多时候是作为漫画、影视剧、游戏的辅助宣传而存在。

如今除了动态画面,Vomic的漫画被重新定义,强调声音的重要性和听觉的新体验。

中国动态漫画的发展经历了李必立漫画出版之前的八年。漫画和动画之间的这个新物种,逐渐吸引了越来越多的进入者。

在一切都从图形时代过渡到视频时代的时刻,漫画也不例外,这是动态漫画产生和发展的背景,也是其存在的合理性。而新物种的开发难免磕磕绊绊,太短更像漫画IP的宣传PV,视觉效果极限更低,动画无与伦比,这些都是传统动态漫画面临的问题。

找到痛点,才能解决痛点。毕丽毕丽漫画公司推出的Vomic作为一种新的细分类型,正试图通过全新的内容量和视听体验,在漫画内容上打开一个突破口。

从传统动态到Vomic

动态漫画,简单来说就是以漫画画面为基础,利用后期软件添加一系列动态效果,以及旁白、对话、背景音乐等。将静态漫画转化为可以连续观看的动态视频。

在国内市场,漫画爱好者很早就开始制作自己的动态漫画,而专业的内容制作人则随着2013年朗岩动画工作室推出的《山海师》开始进入游戏。这部动漫IP的衍生针对动画,最后因为资金有限选择了动态漫画。

《山海师》动态扩散

中国大量动漫即将孵化的IP现状与动漫产业生产能力不足的矛盾,成为动感人产品出现的契机之一。与成本降低几十倍甚至几百倍的动画相比,动态投入低,周期短,成为很多动画工作室的选择。

据相关统计,2018年,市场共推出29部动态作品,到2020年,数量已达到225部。在市场规模飙升的背后,是进入者数量的增加。除了燃烧文化、聚集文化、抖动文化这三家动态公司之外,优衣堂等视频平台也加入了动态制作。

在图形时代向视频时代过渡的背景下,动态定位是明确的,即直接指向视频市场,这也是越来越多的玩家加入赛道的原因。

现在不同的平台在动态制作上有不同的侧重点和表现形式。2020年前后,腾讯动画推出了漫动画,先后推出了《19天》 《我不是教主》等作品。2021年,侃侃漫画推出竖屏漫剧,先后推出《掌中之物》 《沈升》等作品。

《沈升》动态扩散

除了竖屏模式,漫动画和戏剧和传统的动态漫没有太大区别,也没有孵化出圈外的爆款作品。

现在市面上常见的动态扩散时间都在三到五分钟左右,使得大部分作品都停留在追赶剧情的阶段,缺乏深度和观赏性,动态扩散作品质量参差不齐。

由于缺乏优质内容,是目前难以动态破圈,商业化能力有限的现状。目前如《斗破苍穹》 《战国千年》,由于头部动态在视频网站的普及,很难与头部动画抗衡。此外,由于尚未成为主流载体,Dynamic Man也没有探索出成熟的商业模式。目前,大多数动态人只依靠会员支付r

最早的Vomic也属于动态扩散的范畴,是基于漫画镜分的,是镜头剪辑和seiyuu配音相结合的产物,看起来和动态扩散并没有实质性的区别。

然而,如今,毕丽毕丽漫画公司重新定义了引自《集英社》的“视觉”这个概念。这种新的细分类型有机会避免传统动态开发中的痛点,并有潜力孵化爆炸性作品。

首先,毕丽漫画创作的Vomic作品时长为10-20分钟,更接近广播剧和动画的单集长度。随着时间的增加,Vomic可以更细致地展开故事,从而使动态的、扩散的艺术更具观赏性。

其次,毕丽漫画创作的Vomic针对的是广播剧的高配音水平,这是最关键的,因为对于动态扩散来说,声音的重要性远远超出想象。

“视觉接收”是指“听觉接收”

动态扩散发展之初,定位是动画的“扁平化替换”。当时很多动态漫更像PPT,因为他们只在少数动态画面中穿了大量静态画面,自然对观感影响很大。

如今,随着投资额度的增加和头像平台的进入,如《逆天邪神》 《战国千年》等,开始出现人物动作和打斗画面流畅度高的动态溢出。但对于动态扩散,其视觉上限始终难以与动画相匹配。

很难达到三维动画的水平,比如三维空间感,画面的连续性和层次性,人物的灵活性,这些都是由自身的定位和属性决定的。

在电视剧、电影等内容类别的制作中,视觉是首要因素,听觉是次要因素,这一直是常态。然而,在动态生产中,当视觉是次要因素时,听觉的主要作用尤为重要。因此,毕丽毕丽漫画推出的Vomic将聚焦于声音,强调“声音”接近其环境、移动其形象、“声音”在专业流行精宇剧的配合下进入人们内心的身临其境的视听体验。

《小魔头暴露啦》 Vomic

从漫画第一季的Vomic电影榜单来看,《小魔头暴露啦》 《反派初始化》 《幽冥诡匠》 《小智怪谈》 0103010等作品都在收藏的后面

结了业内顶配声优阵容,如虚拟歌姬洛天依声源的提供者山新、为《秦时明月》《全职高手》中重要角色配音的夏磊,以及赵路、沈达威、谢添天等人气声优。

与声优圈长期合作关系的建立,是平台的Vomic项目吸引众多头部声优的关键。此前,在哔哩哔哩漫画众多宣传PV中,就屡次有顶级声优的加持。

这些专业声优的演绎与音乐、音效结合,可以让Vomic作品更好地塑造人物性格、反映人物内心世界、推进故事情节、通过气氛渲染展现典型环境,并辅以画面的视觉冲击强化感染力,调动观众情绪。在这个提前下,Vomic能做到的不仅是让漫画简单在形式上动起来,也将让漫画人物与故事真正“跃然纸上”。

这也是Vomic强调高质量声音的底层逻辑。

如今,《小魔头暴露啦》《反派初始化》《小智怪谈》等Vomic作品已于哔哩哔哩漫画上线,从用户“代入感超强”、“配音和脑海中的想象对应起来了”等评价也不难发现,高质量声音为动态漫带来的增益。

《小智怪谈》Vomic

可以说,高质量声音表演正是弥补动态漫局限性的存在,因为它为动态漫创造了更立体的感受空间。脱离画面,Vomic可以作为一档高质量广播剧单独来聆听,而与画面结合,它为观众带来的则是更全面的全新视听体验。

动态漫诞生以来,不少配音工作室也会借助动态漫进行配音宣传,可见声优圈对动态漫这种形式早有接触与了解。如今,哔哩哔哩漫画开启Vomic 作品孵化,也为声优们提供了一次与漫画平台长期深度合作的新尝试。

Vomic不是哔哩哔哩漫画的简单试水,而是平台的长期实验方向。

此次,哔哩哔哩漫画首季Vomic项目《小魔头暴露啦》《反派初始化》《幽冥诡匠》《小智怪谈》等六部作品,是以少年、冒险、惊奇为关键词,而第二季则是以恋爱为关键词。从片单的丰富度和系列化也不难看出,哔哩哔哩漫画对Vomic的布局是多元且长线的。

漫画平台的视频化进击

在信息愈发碎片化且娱乐内容愈发海量化的视频时代,文娱平台对用户注意力的争夺日益激烈,如视频网站近一两年发力互动视频、竖屏短剧等新品类,都是为了通过内容扩张提升自身的竞争力,漫画平台也是同样。

传统动态漫、漫动画、漫剧、Vomic等出现的大背景,正是基于漫画平台寻求差异化竞争的大逻辑。下一阶段,漫画平台要发力的不仅是对独家及头部漫画版权的争夺及孵化,还有平台内容多样性的丰富、用户体验的完善。

如今,传统动态漫处于待出圈的阶段,腾讯动漫的漫动画虽起步较早,但尚未孵化出爆款,而快看漫画的漫剧还没进入规模化生产时期,在这一背景下,哔哩哔哩漫画的Vomic入局时间并不晚。

Vomic区别于传统动态漫、漫动画、漫剧的时长,以及其主打高质量配音的内容定位,都将成为哔哩哔哩漫画在平台差异化和多样化竞争中的优势。

Vomic的出现,是哔哩哔哩漫画在传统漫画阅读之外,对平台内容品类的一次补充,它将漫画读者从翻页阅读的图文场景带入了更为便捷的视频场景,这一更具广泛使用度的全新场景,是当下的漫画受众所需要的。

《反派初始化》Vomic

此外,“让漫画动起来”一直是很多读者的愿景,他们希望视频形式下的声音能为漫画带来新的生命力,就如在《小魔头暴露啦》的评论区,就有观众大呼“天啦,有声音的小魔头!”

对哔哩哔哩漫画来说,Vomic的推出不仅是为了获得更高的平台竞争力,也是为了在用户、IP孵化、商业模式等维度建立更成熟的平台生态。

用户层面,Vomic的受众定位虽是漫画IP的粉丝,但Vomic的视频属性注定了它比漫画具有更普遍的用户基础。除了原漫画的粉丝外,Vomic可以跨圈层吸引广播剧、动画等其它娱乐品类的受众,也可以吸引声优演员的粉丝,这都将为哔哩哔哩漫画平台带来新生用户力量。

IP层面,Vomic的推出是哔哩哔哩漫画对平台漫画IP的衍生与拓展。首季片单中《小魔头暴露啦》《反派初始化》《幽冥诡匠》等六部IP,皆为哔哩哔哩漫画的重点IP,其中《小魔头暴露啦》原漫画评分高达9.7分,阅读指数达到228.9万。

与网文IP横向打通影视、动漫、游戏等多元形式的逻辑及意义相同,哔哩哔哩漫画将漫画IP孵化为Vomic项目后,即可以通过视频形式在B站、微博等年轻人驻扎的平台推动IP影响力的提升与增值,让漫画IP被更多用户看到、了解,也可以通过多元形态之间的流量循环实现漫画与Vomic的双向赋能。

当跨圈拉新的用户通过Vomic被导流向原漫画后,这些新生力量也将为付费漫画的营收带来新增长点。可以设想,当Vomic的内容逐渐走向成熟、用户接受度越来越高后,它也将为漫画IP打开新的创收点,如 Vomic可以参考广播剧开启整季付费模式,也可以像番剧一样开启会员观看模式。

作为动态漫领域的新产物,Vomic的发展上限,最终还是要交给时间来检验。但无疑,它是动态漫在国内的又一次衍变,也是漫画平台在视频时代的一次自我进化。

镜像娱乐(ID:jingxiangyule)原创文章

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